全民健身升热度 体育消费添活力

4月19日，2025年京津冀街舞精英挑战赛在保定爱情广场举办，吸引了京津冀地区的300余名选手参赛。河北日报记者王伟宏摄

全民健身如何解决“去哪儿健身”难题(nántí)？如何利用赛事活动拉动体育消费？全民健身热潮如何助推(zhùtuī)体育产业升级？记者就此进行了采访。

推动全民健身“流量”变经济“增量(zēngliàng)”

穿好骑行服，戴上(shàng)防风(fángfēng)眼镜和头盔……5月5日一大早，65岁的石家庄市民(shìmín)李建国骑着自行车出了门。这一天，他和几名骑行爱好者相约在环城绿道上骑行。

“没有什么比健康更值得投资的(de)(de)了。”李建国说，他去年10月入手一辆一万多元的公路自行车，并购置了一套骑行装备(zhuāngbèi)，还买了个自行车手机支架，记录骑行沿途的美景。

《2023年(nián)全民健身监测报告》显示，我国经常锻炼人口已达5.4亿，人均体育(tǐyù)消费支出3068元(yuán)。而体育消费每增加1元，可联动带动相关产业增收7.8元。全民健身的“流量”，正为经济社会发展不断注入(zhùrù)“增量”。

随着健康生活理念日益深入人心，群众健身(jiànshēn)需求(xūqiú)持续扩大。如何让(ràng)更多平时不健身的(de)人想健身、让想健身的人能健身、让已开始健身的人科学健身，不仅是推动全民健身广泛开展的核心课题，也关乎体育消费能否持续增长。

“‘去哪儿健身(jiànshēn)’‘如何健身’等群众关心的问题，是我们开展全民(quánmín)健身工作(gōngzuò)的重中之重。”省体育局群众体育处处长魏东(wèidōng)霁说，近年来，我省紧紧围绕解决群众关心的热点和难点推进全民健身工作，连续7年将(jiāng)体育惠民工程列入全省20项民生工程，持续推动全民健身场地设施建设，大力培养社会体育指导员，让百姓健身更(gèng)方便、更科学。

数据显示，截至2024年底(niándǐ)，我省各类体育场地(tǐyùchǎngdì)数量达219645个，比2023年增加7635个；体育场地面积达22827.90万平方米，比2023年增加1329.97万平方米；注册的(de)公益社会体育指导员数量达18万余(wànyú)人，每千人拥有社会体育指导员人数达到2.45名，超过(chāoguò)“十四五”规划2.16名的目标。

全民健身拉动体育消费不断增长(zēngzhǎng)

5月4日下午，一场精彩的(de)(de)篮球比赛，让张家口市民广场篮球场喝彩声不断(bùduàn)。这场2025张家口篮球联赛(lánqiúliánsài)（社会组）超级联赛县区组比赛中，怀安左卫镇队在首节11∶28、半场29∶42落后的情况下，下半场连续追分，最终实现逆转。

“比赛太刺激了，我长大了也要打比赛。”精彩的大逆转让8岁的李轩乐(lǐxuānlè)非常激动。去年，李轩乐跟着爸爸看了多场张家口篮球联赛后喜欢(xǐhuān)上了打篮球，还报了一个篮球培训班。如今，他运球(yùnqiú)已经很熟练。

张家口篮球联赛是张家口城市联赛的(de)比赛之一(zhīyī)。自2018年开始举办以来，赛事如今已成为拥有10个比赛项目的综合联赛，每年举办比赛3500场次以上，参与人群达(dá)5万人次。

“城市(chéngshì)联赛激发了张家口的全民(quánmín)健身新活力。”张家口市体育局(tǐyùjú)相关负责人说，城市联赛吸引了越来越(yuèláiyuè)多观众关注，也催生了一大批运动爱好者。数据显示，2024年，张家口城市联赛吸引观众超100万人次；同年，张家口青年注册运动员达到了6496名(míng)，较2018年增长2.73倍。

“以前有的项目(xiàngmù)不好组织人，现在所有项目报名启动后都是很快报满(bàomǎn)。”张家口市体育局(tǐyùjú)相关负责人举例说，今年的张家口足球超级联赛吸引了62支俱乐部注册报名，参赛人数达1988人，再创新高。

健身人群(rénqún)快速增加，也推动了张家口健身市场“蛋糕”快速膨胀。据统计，城市联赛直接推动了70余块场地建设，助力50余家俱乐部升级改造；带动了宏威(hóngwēi)体育用品有限公司在张家口投资建厂，年产值(niánchǎnzhí)达(dá)5亿元；带动米高、滑启等全国知名轮滑装备生产厂商在张家口设立专营店、售卖点，年销售额达2000万元(wànyuán)。

体育赛事接地气、聚人气，已成为激发全民参与运动热情、提振体育消费的重要抓手(zhuāshǒu)。近年来，我省不断加大群众赛事供给，着力把(bǎ)赛事办在群众身边，形成了赛事活动百花齐放(bǎihuāqífàng)、全年不休的局面。

“越来越多有温度、有精彩、有特色的群众性赛事活动(huódòng)，成为我省推动(tuīdòng)全民健身、促进体育消费的‘放大镜’。”魏东霁说。

数据(shùjù)显示，去年我省举办群众性赛事(sàishì)活动超5万场次，吸引参赛人员和观众达(dá)1091.31万人次，带动消费超过162亿元。今年，我省仍将举办5万余场次全民健身赛事活动。

“货物(huòwù)清点完毕，发车。”4月24日，长长的车队驶离了河北英(yīng)利奥体育用品(tǐyùyòngpǐn)有限公司。这是该公司“五一”假期前的最后一次发货，货物中最多的是篮球木地板和三人篮球拼装地板。

“健身市场越来越(yuèláiyuè)火爆(huǒbào)，对体育器材装备的需求快速增长，今年我们的发货次数、发货量都有增长。”英利奥品牌推广负责人李晓东说，该公司两款新产品篮球木地板(mùdìbǎn)、塑胶跑道，今年前(qián)4个月销售超13万平方米，较去年同期增长107%。

因为乒乓球运动地板(dìbǎn)、3V3篮球比赛运动地板登上奥运会，英利奥成了(le)体育装备制造界的明星公司。随着两款“奥运产品”站稳国内和国际市场，该公司将目光放在了打造新(xīn)增长点上。

“打造新增长点，就要紧跟市场需求进行创新。”李晓东说，在进行市场分析之后(zhīhòu)，该(gāi)公司(gōngsī)去年推出了新产品篮球木地板、塑胶跑道，当年就销售出30万平方米(wànpíngfāngmǐ)。如今，这两款新品已经出现在了很多室内篮球场、体育场和公园里，助力全民健身。

“体育装备制造业在全民健身中扮演着重要角色。体育装备供需两侧的(de)双向奔赴，折射出当下全民健身的蓬勃态势。”省体育局体育经济处处长李奇说(shuō)，体育器材装备不仅(bùjǐn)为全民健身提供了(le)必要的物质基础，其产品质量和多样性也直接影响全民健身的效果和体验。

近年来，我省大力推动和扶持体育装备制造(zhìzào)企业(qǐyè)发展，涌现出(yǒngxiànchū)多个体育装备制造产业集群。在沧州市海兴县(hǎixīngxiàn)，216家体育器材企业让体育装备制造业成了当地(dāngdì)支柱产业；在定州，400余家体育器材生产销售企业去年营业收入达226亿元；张家口、沧州、廊坊、定州4个冰雪装备制造聚集区，2024年总产值达152.5亿元……

李奇说，我省将继续(jìxù)大力推动体育装备(zhuāngbèi)制造业发展，鼓励(gǔlì)体育用品企业研发家庭化、智能化运动装备器材，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术应用，培育更多(duō)体育装备制造领域的“河北制造”品牌，让全民健身更热、体育消费更火。（记者 王伟宏）

来源 | 河北(héběi)日报客户端

编辑 王亚伟 实习编辑 张文曦(zhāngwénxī) | 校对 赵润泽、韩妮